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作者 / 张一瓜
有些挫败，中国电影市场又回到了工作日大盘单日4000w＋的水准。
《复仇者联盟4》上映16天，连续16天获得单日票房冠军，《何以为家》以优质的口碑正在冲击3亿票房，但市场大盘又再次回落至4千万元一天的水平，随着影片热度逐渐退却，靠它们“续命”的影院也重回经营窘境。
根据一起拍电影（yiqipaidianying）多方打探，已经有某上市公司旗下的三家位于北京的影城，一家卖给了其他影投公司，剩余两家直接选择了关门。整个寒冬期间，更恶劣的环境，更多的影城面临的是直接的生存问题。本就坚持“节省之道”的影院，在整体市场下行的当下，更是将“节省”进行到底。甚至，有的影院突破底线，开辟了一条 “赚钱之路”。
各大影院的常规省钱做法大家比较了解的就是在3D影厅的灯泡亮度上做文章，降低影院相关服务标准，比如调低影院灯泡亮度，使观众观看普通3D影片常常感觉银幕灰蒙蒙一片就像阴天，观感不佳。有的影院甚至还会向观众额外收取3D眼镜使用费用等，导致3D厅“臭名昭著”。
影院除了在影厅和影片放映上动手脚，在其他方面的“省钱”技巧也不少，让一些不小心踩雷的观众苦不堪言。
观众们实在是苦“黑心影院”久矣，而有些影院也的确“省钱”省到极限。
调亮度、换原料、不开空调……
这些“省钱”的方法，惹过众怒
早在2015，北京电影学院老师郝建就曾针对我国引进的《速度与激情7》的3D版影片放映影院进行过批评，据他称，“全国99.99999%的影院3D放映灯照度调得极低，99.99999%的情况是影院经理为了延长3D灯泡寿命而故意调低亮度。”
而且，还有业内人士透露，国内影院灯泡亮度其实只达到标准的70%。有些影院目前使用的数字放映机也存在问题，不达标准。
不过，影院追求的“省钱”大计不止于此。影院省钱，已经省出了门道。
据网友控诉，他去过的一家影院冬冷夏热，因为看电影的观众太少，影院舍不得开空调，觉得费电，导致观众看完影片不是冻得哆哆嗦嗦，要么就是看得大汗淋漓，实在熬不住的观众只能提前退场，在这家影院观看影片完全是一场对身体素质的极大考验。
除此之外，有些观众还反应称，所去的影院卫生间不提供厕纸？和工作人员反应，影院方却无动于衷；
还有的影院根本就看不到清洁人员的影子，更不要提保安了；
取票机无法正常使用，影院也没人去修理；
有些影厅的椅子坏了很久影院同样置之不理；
甚至影院墙壁上还贴着几年前的电影宣传海报，大厅里摆着过时且看起来脏兮兮的电影展架；供给观众休息的沙发同样显得油腻，让人实在难以落座；
就连买的爆米花的味道都与之前大不相同······
虽然说“节省”自古以来就是我国的传统美德。选择节省的影院本无可厚非，只不过，有些影院将“省钱”的主意打到了观众身上，并在观众本应该享有的服务上加以克扣和“节省”，就显得不够厚道，道德有亏。
不过和一些影院的非法操作相比，以上所提的影院省钱方法虽然让影院道德有亏，名誉受损，但降低影院的服务标准，最多付出的代价是观众的流失，但还有弥补的可能。而有的影院则直接突破道德底线，为了“赚钱”触碰法网，最终得不偿失，代价巨大。
贩卖盗版、勾结黄牛、偷票房……
影院违法“省钱”操作
有些影院为了“省钱”，最终走向违法道路的也不少。
今年春节档，票房再创历史新高，但数据本应不止于此。因为春节档影片在上映第二天，高清片源便遭到泄露，号称中国电影史最大泄露事故。追究泄露来源，当时有从业者猜测，可能是部分影院为了获利将影片资源直接卖给了盗版商。
偷录、盗版影片的行为已然触犯了法律。前不久《焦点访谈》还特别报道了春节档盗版案经过（具体可看《报道春节档盗版案告破，我们呼吁：盗版需入刑，严判！重判！速判！》）
除此之外，有些影院还会和黄牛党暗度陈仓。黄牛党从影院方购买大量通兑券，然后进行倒卖以此赚取差价。之前据一起拍电影调查，在8.9、9.9元电影票票补大行其道的时候，黄牛党还曾和影院勾结为影院刷票补，帮助影院套取大量的票补费用。（具体内容可查看《群体上千人、日入过万······新时代电影票黄牛调查》）不过，自从去年10月1日国家取消第三方和影院自有渠道的线上票补行为后，影院行为才稍有收敛。但之前，它们的暗箱操作并不诚信的行为已属违规操作。
影院为了省钱，偷漏票房的行为早已不是新鲜事，司空见惯。更让人发指的是，在电影整个行业发展不景气的当下，有的影院甚至做出强制员工在合同期间辞职，或是强迫其转换工作岗位。即使被辞退员工，赔偿也未拿到。对此，之前就有影院工作人员曝出相关消息。
如果说影院为了“省钱”降低了自己服务标准，放弃了职业道德，那么这些非法省钱手段，甚至以触犯法律为代价“赚钱”的影院则在此基础上丧失了经营影院的资格。法律对此也绝不会姑息。
因此，那些偷报、瞒报票房的影院，被查处后不得不以更高的价格上缴罚款，像义乌的某家影院，就因为当时观看《战狼2》的观众中有拿体验票而非正式电影票的行为被处以行政罚款5.5万元。而那些泄露资源的影院工作人员，则面临着牢狱之灾·····
道路千万条，守法第一条。“省钱”不规范，影院两行泪。
也给影院也多一些宽容理解
部分影院“省钱”的形象确实深入人心，但有些“锅”影院也的确背得有些委屈。
观众影片观感不好，控诉影院；影院工作人员的服务态度恶劣，被观众批评······影院本身存在各种问题，这是不争的事实，不过影院对一些观众的指责也有心想要辩驳几句：
就拿影院卫生间没有厕纸来说，“正常来说，影院卫生间都会提供厕纸，还有洗手液，如果没有，和做清洁的大姐说一声就行。只不过，有的影院厕纸不是影院不提供，而是被一些素质比较低的人直接成卷成卷偷走了。甚至之前影院提供的香皂，还有些设备，比如3D眼镜啥的，有些观众也会悄没声的带回家。”某影院从业人员说道。
另外，关于影院常见的座椅损坏，也和一些“不老实”的观众不无关系。“有些观众体格比较大，然后看电影的时候还不老实，左摇右晃，有手欠的还会把座位牌给扣下来，或是把座椅给钻个洞，这些事儿在影院层出不求。但他们看完就直接走了，我们也不知道座椅已经损坏。别的观众再来的时候才知道······”说到此，某影院经理露出苦笑，样子一言难尽。
从精英人群扩展到平常百姓，随着观影人群不断扩大，观影人群素质也变得参差不齐，影院需要面对的事情和解决的问题也由此呈指数增加。
而且，今年第一季度，我国电影整体市场表现欠佳。在票房尤其是观影人次持续下降的情形下，影院最近活得并不好。很多影院不仅裁减了一部分员工，并在很多方面都开始节衣缩食，只为了度过它们的“影视寒冬”。
之前有10个员工的影院，现在变成8个；有5个的变成3个，兼职增多。向来重视卫生这一环的影院在清洁人员使用数量少也出现削减，甚至有些影院的员工身兼数职，不仅负责检票，还不时要串演一下清洁工的角色。在影院卖品制作上，有些影院之前都是用进口原料，现在也开始使用起国产的原料来了。
关于“节省开支”，影院在特殊时期的有些决定无可厚非。但是，影院如果是抱着像“反正我们这么做，观众也不知道”的心态去糊弄蒙骗观众，这样的影院最终将失去所有观众的信任，经营也不会太过长久。
像影院之前在影院灯泡亮度上做手脚，一部分影院持有的心态就是，“反正灯泡亮度亮不亮，也就只有少部分影迷和发烧友能够看出来。”或是“想看更好的就花钱买票去看IMAX、杜比呀，看什么普通厅”，经营理念十分短视。这也导致观众群起而攻之，当下，影院明显有所收敛，态度也变得相对端正。最起码在《复联4》上映期间，观众去普通3D影厅观影并未因灯泡过暗而引起像之前看《速度与激情7》那般大的反应。虽然仍有部分影院的为了“节省”，亮度没有调至最亮，但是基本都在可接受范围之内。
影院“节省”一定要有底线。靠票房吃饭的影院首先要考虑衣食父母即观众的观感体验，这也是影院应有的服务意识和使命。
影城经营的未来在哪儿？
作为放映终端，影院始终是被动的。
影片的质量会影响到影院的上座率。当下观众对影片的要求愈加严苛，即使有明星和知名导演的加持，如果影片本身的质量不过关，观众同样不会追捧、买账。反倒是像当前正在热映的《何以为家》和去年黑马《无名之辈》等这样触动人心的现实主义题材作品，或是《复联4》《流浪地球》这样硬核头部作品才能够吸引观众的青睐。但是，当下这样的作品仍然稀缺，所以影院依然不够好过。
而且随着电视电影、网络电影的逐步兴起，也在一定程度上侵蚀了院线电影的发展空间，并分流了一部分院线电影观众。由此，影院的生存更加艰难。
影院之间的竞争也愈加激烈。
观众对影院的偏好无疑会影响到观众的选择，特别是随着我国新型影院的建设和投入，有些设备没有跟上的影院自然就面临着市场淘汰。
据悉，截至4月底，全国银幕已经达到64142块。其中3D银幕57370块、巨幕共计936块（包括中国巨幕338块）。且随着博纳影业、华人文化等成功申请获批院线牌照，入局产业链下游，个体影院的处境危机愈加重重，生存受到极大挑战。
多重压力下，影院有些“省钱”实为无奈之举。
但在这样的环境下，大多数一线城市的影院和品牌影院仍在坚持自己的底线，以求不辜负观众，也不折损自己的品牌名誉。
在影院进行阶段调整的同时，观众的艺术修养和教育同样被重视。后续影院的“节省”之“锅”或许将被摘掉。
我国电影产业真正蓬勃发展起来也就是这几年光景。改革开放让国民迅速致富，但我国民众的整体素质却并未跟上，在艺术修养和品味上也与其他国家有一定的差距。单说一些之前没有观影习惯的影院增量观众，对在观影时所需要的注意事项和应该遵守的礼节所知甚少，从而加大了影院的成本，和人力消耗。
对此，国家开始重视对国民在电影艺术方面的熏陶和教育。去年，教育部、中共中央宣传部联合印发了《关于加强中小学影视教育的指导意见》，从中小学生抓起，对他们进行影视知识的教育和普及。政府的这一举措，一方面给下一代灌输了观影的礼节，另一方面也培养了他们对电影的认知和习惯，皆大欢喜。
未来，影院将会以何种面貌与观众共处，其实在技术日新月异的今天并不好回答。但是，可以肯定的是，真正意义“节省”的影院，是不辜负观众的影院，而且也只有这样的影院才有未来和明天。
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